據(jù)第三方調(diào)研機(jī)構(gòu)ZDC發(fā)布的《2013年9月中國(guó)冰箱市場(chǎng)分析報(bào)告》顯示,9月中國(guó)冰箱市場(chǎng)品牌關(guān)注格局比較穩(wěn)定,海爾繼續(xù)以34%的品牌關(guān)注比例保持第一,西門(mén)子與三星分別以17%和9.2%排在第二、三名。值得關(guān)注的是,新飛從此前一直穩(wěn)居第十的排名跌出了前十。
自今年5月開(kāi)始,新飛冰箱品牌關(guān)注度呈直線下降趨勢(shì)。5月品牌關(guān)注比例為2.9%,隨后在6、7、8月的品牌關(guān)注比例分別為2.8%、2.4%、1.8%。而9月因?yàn)槭袌?chǎng)關(guān)注度低于第十名博世的2.1%,并未記錄其具體市場(chǎng)占比數(shù)據(jù)。
大容量冰箱正成為消費(fèi)者關(guān)注的焦點(diǎn),本月最受消費(fèi)者關(guān)注的前十款產(chǎn)品分屬四家品牌,其中,海爾與西門(mén)子上榜產(chǎn)品達(dá)八款,產(chǎn)品關(guān)注優(yōu)勢(shì)比較明顯。十款產(chǎn)品以電腦溫控方式居多,其平均容積達(dá)到346升,平均售價(jià)為5497元,其中海爾 BCD-186KB的報(bào)價(jià)相對(duì)最低,為1399元;西門(mén)子 BCD-401W(KM40FS20TI)的報(bào)價(jià)相對(duì)最高,達(dá)到1.6萬(wàn)元,也是十款產(chǎn)品中惟一一款多開(kāi)門(mén)冰箱。
2013年9月,中國(guó)冰箱市場(chǎng)上,在1282款產(chǎn)品中,雙開(kāi)門(mén)冰箱的占比最高,達(dá)到43.3%,三開(kāi)門(mén)冰箱隨后,占比為32.4%。然而,從用戶的關(guān)注情況來(lái)看,三開(kāi)門(mén)冰箱成為用戶關(guān)注的主流,關(guān)注占比達(dá)到36.3%。另外,對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱的產(chǎn)品占比雖然只有14.2%,但關(guān)注占比卻達(dá)到27.6%,市場(chǎng)潛力不可小覷。
值得關(guān)注的是,無(wú)霜的風(fēng)冷冰箱正在成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)。9月風(fēng)冷冰箱的關(guān)注占比由8月的36.2%上漲至38.2%。據(jù)中怡康監(jiān)測(cè)零售數(shù)據(jù)顯示,9月冰箱整體零售量呈現(xiàn)2.1%的微幅增長(zhǎng),而風(fēng)冷冰箱同比增幅卻高達(dá)46.1%,是市場(chǎng)最大亮點(diǎn)。據(jù)了解,風(fēng)冷式冰箱通過(guò)風(fēng)扇將冷空氣吹到各個(gè)角落達(dá)到食物保鮮的效果,自問(wèn)世至今,逐漸取代傳統(tǒng)有霜冰箱成為市場(chǎng)新寵,風(fēng)冷技術(shù)也隨之發(fā)生了一個(gè)變革升級(jí)的過(guò)程。而海爾、海信、三星、LG等品牌已經(jīng)紛紛推出風(fēng)冷無(wú)霜的冰箱產(chǎn)品,搶占這一塊市場(chǎng)蛋糕。
對(duì)于風(fēng)冷冰箱的增長(zhǎng),中怡康副總經(jīng)理彭煜認(rèn)為,風(fēng)冷冰箱市場(chǎng)占比的擴(kuò)大主要得益于對(duì)開(kāi)門(mén)、多門(mén)冰箱的普及,未來(lái)冰箱的風(fēng)冷化趨勢(shì)將會(huì)延續(xù)。原因有二。一是在冰箱銷(xiāo)售的主力轉(zhuǎn)入替換購(gòu)買(mǎi)為主的大背景下,之前直冷冰箱的除霜經(jīng)驗(yàn)為風(fēng)冷冰箱培育了客戶基礎(chǔ)。風(fēng)冷賣(mài)點(diǎn)明確,不用除霜的賣(mài)點(diǎn)可以直接擊中消費(fèi)者的心理需求。二是當(dāng)前風(fēng)冷冰箱市場(chǎng)開(kāi)始由導(dǎo)入期進(jìn)入發(fā)展期,符合企業(yè)從求量轉(zhuǎn)入求利的經(jīng)營(yíng)策略,可以提升企業(yè)盈利空間。(本消息源自北京商報(bào)) |